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白酒品牌包装还能装多久一

2022-04-28 来源:济宁机械信息网

白酒品牌:包装还能“装”多久(一)

编者按:中国白酒业的繁荣,有力地推动了包装业的发展,可包装业发展至今方向感似乎有些模糊,太缺少个性化,这需要白酒企业好好反省了。

根据著名的杜邦定律显示,大约63%的消费者是根据商品的包装和装潢决定购买的。本文引用定律起笔并不是想以此标榜文章的科学性,但也不想展开各种定律是否科学或者符合国情的讨论。只是认为,目前我国白酒厂家确实因为这个定律的有效性在中国存活了3万多家,尤其有20%的高端产品因有了好包装赚取了80%利润。

这些都证明了改换包装在白酒业的流行,以及中国消费者绝大部分处于非理性消费的区间。

其实包装仅仅是营销的一个部分,因为包装要比营销系统直观和容易识别,从而让人跳出对营销学诸多不解的尴尬境地,所以大行其道。但是这个链条上所有的环节都在断裂的边缘,至今仍不对整体作锤炼,唯独盯着包装一个环节,足足用了20年,发展了20多年的包装业(尤其白酒包装)是到了该认清方向的时候了。

白酒包装跟风重 应凸显差异化

说起白酒,必称“茅五剑”,这是马太效应,本文亦不脱俗,因为他们的fans太多了,不管“茅五剑”有的包装如何文不对题,依然有90%的白酒跟在后面,这就是不可否认的现状。茅台总以飞天作标准图案,不知道茅台和敦煌文化的渊源何起,国酒背负“国”字,不能喜欢就用得如此随意吧。直到茅台“贵宾特制”的问世,才见国酒的曙光,但曲调起得太高了,平民仰望天空,唏嘘不已。

白酒霸王五粮液在用色上着重突出了霸气,所有子品牌皆采用金、红二色以及不知所云的W,难道这就叫一致性原则?

幸亏有金六福把两个最有民族味道的色彩和福文化作了贴切的融合,否则一代霸王的“封疆大吏”所作所为将实在伐善可陈。

剑南春的金剑南多少有些“唐时宫廷酒,盛世剑南春”的味道。但剑南家族和五朵金花的相互借鉴,山河一片艳红,像喝得七荤八素的酒汉,早把自己是领导行业大旗品牌的重任抛到九宵云外了。

包装:抓住文化这个永恒的主题

如果品牌是一个美女,品质是她的身体素质,内涵是她的品牌文化,包装不过是她的衣服。泱泱第一梯队产品好比超级模特穿着不和适宜的衣装走在T型台上,但他们至少有良好的身体素质和曲线,而且已成名了,可以遮住百丑。对此也依然能引来潮流的变化:五粮液的玻璃让超市里一片明晃晃;金剑南的麻绳使酒楼里满目是绳子;茅台的茅形瓶早就是茅台镇的首要法宝。可是跟风的白酒们是否想过自己一没名气,二无曲线,凭什么跟在大牌后面自命不凡,招摇过市。

提起“水井坊”和“舍得”的包装令人有点欣慰,这类包装引人入胜的绝不仅仅是“水井坊”用水晶瓶和五行结合树立了中国白酒包装一个里程碑,也不是“舍得”以逆反传统、剑出偏锋引领包装的流行力,而是目光的追随因为美女(品牌)的文化内涵,文化却是永恒。

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