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烟草品牌包装之红梅品牌理念

2021-08-18 来源:济宁机械信息网

烟草品牌包装之“红梅”品牌理念

“红梅”是我国人民喜爱的花卉,十大名花之一,它斗雪吐艳、凌寒留香,是坚贞、高洁、真诚等优秀品格的象征,红梅牌卷烟因此而得名。

红梅是红塔集团的主销品牌之一,也是全国单一品牌销量最高的产品之一,2000年实现产销100.5万箱,成为20世纪国内烟草行业唯一年产销量超过100万箱的品牌。2002年8月,新品醇香红梅成功上市,以其清甜和谐的香味特点,柔棉和顺的味觉感受赢得新老消费者的青睐,印证着红梅品牌“老朋友新感觉”的主题。

红梅卷烟与“朋友”这一主题似乎与生俱来,一如梅花真诚的品格。喜欢抽红梅烟的是一群平凡的老百姓,一个涵盖各阶层、各年龄段的大众群体。他们的日子过得平静而有规律,生活充满希望;他们朋友不多,但交往很久;他们很顾家,会陪老婆逛街,带孩子上公园;他们很重情谊,会自己掏钱约上几个老朋友,下馆子或喝喝茶。在每个人身边,都能找到多少和他们有共同点的朋友,想到他们,我们的心里总能感受到“淡淡的相处,满满的真情”,红梅品牌的个性正是如此,成熟稳重、朴实真诚。每一个喜欢抽红梅的人都会在其中找到自己的影子,获得“老朋友”的消费体验。

红梅卷烟香味浓郁、吸味醇厚,多年来品质稳定、物美价优、有着良好的口碑。像是陪伴人们多年的老朋友,红梅卷烟成了他们生活中的伙伴、伴侣,成了平等、互助互爱的平民生活方式的代言人。在红梅的品牌世界里,如同墨子的哲学世界,人与人之间是互相关心互相帮助的。尽管现代社会崇尚物质和功利,但红梅的世界依然是乐观而积极向上的。如同寒冬怒放的红梅,无论环境如何恶劣气候怎么严酷,总是默默地散发幽香,正如朋友般默默相伴与支持。人生路上,变幻无常、风雨难测,红梅是默默陪伴在身边的忠诚朋友,是恒久不变的友谊的见证。

今年9月,红塔集团红梅品牌独家赞助全国保龄球锦标赛,并首次对外提出“惟有红梅香如故”的品牌主张和口号,倡导一种相知相伴、鼓励帮助、不随时间流逝而改变的友情。红梅品牌重情谊的、平和的、轻松的、快乐的、对生活充满希望的形象定位正式丰腴起来。的确,这是一个品牌的时代,强大的优势品牌塑造可以激活企业的生命力,带来广阔的市场发展空间。质量是品牌之母,文化个性是品牌的闪光点。红梅卷烟除了要让消费者“和老朋友在悠长的回味中尽情体验温情四溢的醇香世界”,还要让消费者感悟风雨同路、崎岖同行的真友谊,珍惜相知相伴、同甘共苦的真朋友。

红梅卷烟从1972年创建生产至今,历时30余年,经历过70年代成长初期的艰难,80年代迅速发展时期的灿烂,90年代壮大发展时期的辉煌。进入新世纪,红梅在全国其他同档次卷烟的激烈竞争下,随红塔集团的改制创新迎来了新的发展,辽宁、四川等地建立了红梅卷烟的新的销售渠道。走过风风雨雨的成长路,红梅卷烟始终保持着对品质的追求,以优良的品质、实惠的价格、真诚的服务打动消费者的心。这份对消费者如朋友般的忠诚,正如梅花的别名“暗香”。

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